Intervju med David Raccuglia av American Crew

Intervju med David Raccuglia av American Crew

1994 grundade amerikanska Crew-grundaren David Raccuglia en revolution i mäns grooming när han gick in i ett distributörs kontor i Chicago och bad dem om 25 000 dollar för att producera den första satsen av American Crew Shampoo. Då kände David att det fanns en viktig rörelse på gång i mäns grooming. Dessa dagar finns det dussintals produktlinjer marknadsförda specifikt för män, men jag tycker att det var amerikanskt besättning som sparkade rörelsen i hög växel.

Idag är American Crew troligen det mest populära männens salongmärke i världen.

I vår bransch är David Raccuglia en stjärna. Han och det företag han grundade håller kontinuerligt nya nyanser och hjälper barberare och stylister att ta sin tjänst till en ny nivå. Det var nöjet att ha möjlighet att sitta ner med David och välja sin hjärna om sin produktlinje och vår bransch.

Dave Alexander: David, jag har använt dina produkter i våra butiker sedan början och jag är ständigt upphetsad över amerikanska besättningsprodukter och bildbehandling. Berätta vad som inspirerade dig att starta American Crew?

David Raccuglia: Jag blev frisör 1977 och jag började faktiskt min karriär genom att gå till barberskola. Efter barberskola gick jag genast till skönhetsskola och lämnade över hela mansidan av branschen. Vid den tidpunkten var i början av 80-talet mycket unisex och androgynt. Allt vad jag lärde mig i den klassiska barberingsarenan var död, så i många år spenderade jag tid på att göra herr hår som var i grunden längre än kvinnans hår vid den tiden.

Som du kommer ihåg i början av 80-talet var håret så aggressivt kort på kvinnor och det var längre på män.

Så slutade jag flytta till Chicago för att öppna en manlig salong och jag började se män förändras. Det var en typ av återgång till klassisk grooming och kläder. Armani blev mycket populär med vintageutseende och jag började bli väldigt intresserad av klassiska frisörstilar, som de flesta frisörer inte kunde göra mycket bra.

Att jag hade barberträning kunde jag göra en blek och avsmalnande. Även i det afroamerikanska samhället började många kändisar ha på sig kort hår och raka sina huvuden. Vid den tiden fanns det verkligen inga mäns produkter. Jag gjorde många stilar där jag slickade håret tillbaka och fann mig själv att gå till varuhuset för att köpa Brylcreem eller pomade för att få det utseendet, så det inspirerade mig att starta ett stylingområde som var exklusivt för män. Det började sökandet efter American Crew. Rakare och herrhår på en gång gjorde förmodligen mer pengar och var mer inflytelserika med sina kunder än frisörer var. Tänk på en kille på 50-talet. Han fick sitt hår klippa varannan vecka, men alla plötsliga män slutade komma regelbundet. Jag började se ett skifte tillbaka till det - mina klienter bokade möten var tredje eller fyra veckor för att behålla det här utseendet, så det var en mycket inspirerande tid för mig att hoppa in i mans arena igen och gå tillbaka till mina rötter som en barberare. Så gjorde jag det.

DA: David, en av de saker som lockade mig till American Crew var ursprungligen den otroliga bilden som ditt företag använder, från flaskorna "ölflaska bruna" är din shampoo förpackad i den vackra svartvita fotograferingen du använder i din marknadsföring.

Var hittar du inspirationen för ditt företags förpackning och bildbehandling?

DR: Det är intressant. Jag hittade en gult tonicflaska från 40-talet. Det var glas och det var från ett hårtonföretag ur Los Angeles. Jag kommer inte ihåg namnet på det, men det var här inspirationen kom ifrån för de gula flaskorna. Det var typ av en klassiker apothecary look och jag tyckte det var bara så perfekt för män. Det har ett medicinskt, väldigt seriöst utseende.

DA: Jag märker att du faktiskt gör det mesta av American Crews fotografi, vilket är ganska fantastiskt förresten. Vad var din motivation för att ta på sig den uppgiften?

DR: Jag har alltid älskat fotografi och jag har alltid lockats till svartvita bilder från 40-talet, 50-talet och 60-talet. Jag är en självlärd fotograf och jag är nedsänkt i klassiska fotografer som Robert Frank.

Jag har alltid känt mig som svart och vitt och mäns grooming går hand i hand, eftersom de flesta av bilderna var svarta och vita vid den tid då männen var grooming. Så det finns ett förhållande för mig tillbaka till eran om grooming och ett svartvitt foto som gör att en man känner sig bekväm. Som en man, när man tittar på ett foto i svartvitt, känns det ganska bekvämt och jag tycker att det är lättare för en man att relatera till en man i svart och vitt. Jag har alltid varit ett fan av fotografering, även sedan gymnasiet. Jag har bara turen att ha varit i stånd att anställa mig själv för det jobbet i vårt företag. Jag är glad att folk tycker om mina bilder eftersom jag tycker om att göra det väldigt mycket.

DA: Växlar redskap lite nu, jag var på American Crew-webbplatsen och märker att du helt har uppdaterat webbplatsen och lagt till en sektion för salongproffs. Vilka andra saker har du till förfogande för de av oss som står bakom stolen?

DR: Webbplatsen är väldigt ny. Det har just lanserats och vi planerar att lägga till många uppdateringar om utbildning. Vi har ett helt nytt uppgraderat utbildningsprogram just nu kallat Menswork In-Salon Training Program. Det är en av de mest omfattande mänens utbildningsprogram någonsin gjort - över 35 timmars utbildning, undervisning 18 klassiska manliga hårklipp och moderna manliga hårklippningar baserat på Menswork Method, Crews slutgiltiga tekniska tillvägagångssätt för att skära mäns hår. Stylistavsnittet på webbplatsen kommer att fortsätta att uppdateras; vi kommer att få en dialog öppnad mellan oss och stylisterna, det kommer att bli uppdaterade stilgallerier, stegvisa steg, trendnedskärningar och omslag.

DA: David, många traditionella salonger kämpar med att växa och behålla sina manliga klienter. En av de saker som imponerar mig mest om American Crew är din utbildning - hur du undervisar stylister hur man införlivar traditionella barberingstekniker i sin praktik. Vilka råd skulle du ge till stylister som vill växa sin mans verksamhet?

DR: När en man går genom en salong och tittar i fönstret söker han verkligen bara en sak - för att se om en annan man är där inne.

Män känner sig bekväma där män är, så en av de saker det är viktigt för salonger att göra är att se till att deras salong har en manlig miljö. Var neutral med dina färger, se till att det finns manliga bilder och produkter för män. Det är det enklaste företaget i världen att bygga, för allt en stylist måste göra är att säga till sina kvinnliga kunder: "Jag har just varit i en American Crew-klass och har lärt mig mycket om herr hår och jag är verkligen intresserad av det Så om din man, bror eller pappa är intresserad av att få en ny frisyr, vänligen rekommendera mig till dem eftersom jag börjar specialisera på män också. " Nätverket med att använda den kvinnliga kunden är så oerhört kraftfull. Varje kvinna påverkar 8 till 10 män, så det är en mycket enkel nätverkssamhälle om de är intresserade av det. Det är ett av de bästa sätten en stylist kan bygga sin portfölj av manliga kunder.

DA: En av de saker jag har haft om några av de arbetsklasser som jag har deltagit i är de främsta stilar som undervisas av amerikanska medarbetare.

Jag inser att några av de stilar som finns i Crews samlingar kan vara lite extrema för den genomsnittliga Joe, så hur kan en stylist införliva något av ditt banbrytande arbete i vardagsövningen i salongen?

DR: Det är en bra fråga. Tänk på mohawk, till exempel. Det är en väldigt extrem frisyr, men det mohawk i sin extrema form inspirerade en ny revolution i faux hawk.

Män började ha på sig mitt hår, men de lugnade sig lite. Vi inspirerar med extrema stilar, men vi vet att det vi gör är att ta dessa extrema former och anpassa dem till en riktig konsument. När du tänker på det, jobbar allt håret, det hakiga håret och de extrema sakerna verkligen in i det vanliga. Därför visar vi salongpersonalerna stilar för att inspirera extremt och de kan ta det och anpassa det till deras vardagliga stilar.

DA: På senare tid verkar den amerikanska Crew-linjen vara bantning lite med det som tycks vara ett starkare fokus. Vilket påverkade beslutet att revampa linjen lite?

DR: Vi är i en modeindustri, och förändringen anpassar sig till vad som händer i hår och mode. Vad vi har gjort är att effektivisera vår linje och behåller endast de produkter som är relevanta för dagens texturer. När bellbottoms blev död på en gång gick de bort länge, men förr eller senare kom de tillbaka. Hårprodukterna är inte annorlunda, särskilt från en stylingsynpunkt. Hårtexturer blir relevanta och då blir de inte relevanta och så gör de produkter som används för att skapa dessa texturer.

DA: Frisörer och stylister som läser den här artikeln skulle döda mig om jag inte ställde den här frågan, men har du någon insida på vad vi kan förvänta oss i framtiden från American Crew?

DR: Det finns ett par saker. Först kommer det att bli en väldigt stor lansering i oktober 2009 och jag har svurits till sekretess. Du kan alltid räkna med American Crew för att titta på relevansen av manshårtextur och grooming. Vi kommer att ha saker ständigt i utveckling för att ta itu med de nya texturerna i hår och det är vad vi gör just nu. Det kommer snart nya produkter att komma ut och dessa stylingprodukter kommer att vara väldigt relevanta för de nya texturer och trender i herrhår som American Crew jobbar med just nu. Senare i år har vi en stor lansering som kommer att bli en helt ny kategori för American Crew.

DA: Var ser du hur håret trender kommer de närmaste åren?

DR: Jag tittar alltid på ungdomar för allting. Om du tittar på dagens unga män, är de väldigt olika från unga män för tio år sedan.

Sedan var tonårs pojkar mycket inspirerade av atleter som klibbade håret med mycket gel. Idag har den unge mannen längre hår. Vi säger alltid - och det är mycket sant - över 30 år har nio av tio män hår som är tre inches eller kortare, men under 20 år börjar vi få lika många män som har hår fyra tum eller längre. Det är ett stort skifte. Vi börjar se en kulturförändring där unga män idag börjar se väldigt olika ut från sina fäder. Hår idag är lite längre, lite mer naturligt som det var i slutet av 60-talet och början av 70-talet, och vi måste förstå att texturer och produkter kommer att behöva anpassas till den trenden. Det är mycket förändring som sker i mäns grooming och till det bättre. Jag älskar det faktum att du kan styra upp tio killar idag och du kan ha allt från ett rakat huvud till axel längd och det finns fortfarande stil något relevant och klassisk i var och en av killarna. Så måste vi förstå att det förändras. Det aggressivt korta håret rör sig lite mer mot den äldre sidan och de yngre killarna börjar ha på sig hår som är lite längre.

DA: David, som jag, du flyttar in i medelåldern. Du verkar alltid vara väldigt snygg och något snygg. Vilka råd ger du kunderna som vill behålla en kant som de blir äldre?

DR: Jag kommer att bli 50 i år och jag har många killar vänner som ser på mig som den här väldigt snygga killen och tänker på sig som vanligt Joes och det råd jag ger dem är alltid väldigt enkelt. För mig är stil och trend så annorlunda.

Jag tycker att en man ska vara snygging är väldigt lätt - lite ansiktshår, växer dina sideburns lite längre, ta en bra titt på en trend och anpassa den till din stil i motsats till att överge din stil för en trend. Killar som är balding kan få en bra frisyr med en ren avsmalning i ryggen. Gå till en stylist som förstår huvudform och manspecifik design. Falla inte i en kategori där du är bekväm. Tryck det, du vet. Varje kille jag vet har möjlighet att vara snygg och det är verkligen enkla saker. Jag tycker att ansiktshår kan vara en av de mest attraktiva sakerna på en kille. Det är ett enkelt sätt för en kille att ändra sitt utseende. Vilken längd beror på ansiktet på killen.

Om du ser tillbaka till 30-talet, 40-talet eller 50-talet, en mycket snygg tid försökte männen mycket hårdare. Killar idag blir lite slarviga och bekväma. Ingen respektlöshet, men lämna dina golfkläder till golfbanan.

Och hår är så viktigt. Jag förstår inte när någon säger till mig, "Åh det är så dyrt att gå till en stylist", men de går till Starbucks för en $ 3 latte sex dagar i veckan. Det är $ 90 på en kaffe vana! Så, berätta vad som är mer angeläget, ditt hår eller ditt kaffe vana? Jag går till 7-Eleven för att få en $ .50 kopp kaffe till min koffein och få en $ 90 frisyr.

Jag tycker bara att det är så viktigt att vara relevant och förstå precis vad ett uttalande ditt hår gör.

DA: David, tack för att du har tagit dig ur ditt upptagna schema för att prata med mig. Jag ser fram emot att se vad du och amerikanska besättningen har för oss i framtiden.

DR: När som helst.

David Raccuglia är frisör, frisör, fotograf och grundare av American Crew. American Crew grundades 1994 och är fortfarande en av världens mest populära mäns grooming linjer.

Ytterligare stöd för denna artikel gavs av Wallace Barlow, en Atlanta frisyrer som specialiserat sig på herrhår.

No Replies to "Intervju med David Raccuglia av American Crew"

    Leave a reply

    Your email address will not be published.

    76 + = 78